营销是手段用户是目的恒象打造手游新标杆

更新时间： 2024-04-27 21:27:44 来源：乐芭比网

用户成本越来越高，是当前任何一家游戏公司都面临并且无法避免的问题。随着市场发展渐臻成熟，用户规模逐渐饱和，导致获取用户的成本越来越高昂，使众多的游戏公司不得不挖空心......

用户成本越来越高，是当前任何一家游戏公司都面临并且无法避免的问题。随着市场发展渐臻成熟，用户规模逐渐饱和，导致获取用户的成本越来越高昂，使众多的游戏公司不得不挖空心思，使用各种营销方式，想方设法地来挖掘新用户。

在如今的游戏市场上，花在营销上的资金，各种天文数字比比皆是，但实际上却收效甚微。因此在恒象看来只有真正能打动用户的好游戏，以及锦上添花的营销手段，才是游戏公司的立足之本，营销是手段，用户是目的，当然真正的目的应该是为用户传播快乐。

营销是手段用户是目的恒象打造手游新标杆

人口红利逐渐减少

从 2014年下半年开始就已经有人口红利逐渐消褪的趋势，原因一是人口自然增长幅度减缓。只要翻看2010年人口普查数据便可得知，80后人口总数是 1.14亿，90后是0.83亿，00后是0.67亿。准确地来讲，90后人口总数比80后少37%，而00后又比90后少24%。

原因二是智能手机更换率下降。任何手机软件APP与手游的市场规模都与手机的总量有一定关系，配置好的手机可以玩的游戏更多，反之则更少。调查显示拥有更强性能手机的用户尝试玩游戏的比例越高。此外，根据最新数据2015年Q1智能手机总体出货量出现环比下滑。综合这些数据不难看出，用户已厌倦了手机硬件的频繁升级，这个下滑虽然是我们很早就有所预期的，但将会在很长时间内影响到手游产品的整体营收。

当然最直接的原因还是手游产业经过两年多的粗犷式增长，很多 CP并未修炼好内功依靠营销来拉动产品业绩，伤了玩家的心，转而这些用户对手游失去了信心，认为手游就是一个快消品。而恒象所要做的就是让这些玩家重拾信心，通过精确的营销，精细的运营，将游戏的最真实一面展现给玩家，玩家自然能分辨出什么是真正的好游戏。

营销是手段用户是目的恒象打造手游新标杆

营销要做到精准

如今但凡是有点实力的公司都纷纷加入了端游式推广的大军，疯狂的砸钱买断媒体广告位、投入几百万做微博营销，电视广告不再令人惊奇，明星代言、出微电影、玩跨界合作等高大上手段逐渐和过往的端游式营销契合。但并不是每一家公司都能投入如此大的金额进行市场营销，那怎么做、花多大的代价才能使营销效果最大化呢?

就安卓渠道而言，整合营销并不是追求突然爆发的集中轰炸效应，仅仅将营销效果定义在当天和次日形成用户高关注度，概念过于狭窄。营销是一条长线的口碑打造方式，一炮而红并不是真正的红。为产品带量并不是营销的主要任务，那是渠道的看家本领，没有必要在他们面前班门弄斧。随着手游精品越来越多，口碑的重要性就会显得更为重要，会反过来影响渠道。与渠道上简单粗暴的推广相比，口碑的影响力是更为长远的，可以挖掘出更多潜在的玩家。但做口碑不等于烧钱，只要做到精准宣传、细致执行，一样能收到可喜的效果。

因此作为一家刚刚起步的新公司，恒象网络将更多的精力花在了直接将产品投放到的核心用户面前，将口碑做强做大，吸引更多的用户，而不是做给业内同行看。在一款游戏取得成功后，业内同行会不知道吗?

营销是手段用户是目的恒象打造手游新标杆

用户才是目的

由于中国游戏行业的用户基数已经足够庞大，越往上增长越难，同时用户变得更加理智和成熟，口味也变得更加挑剔，对游戏有了更高的要求，再也不会轻易为一款游戏买单，因此用户的成本自然也是水涨船高。

除此之外，还有另一个更严峻的现实问题，摆在所有的游戏公司面前。那就是在花费极大的成本做营销之后，即使获取了新的用户，但却无法挽留住用户的脚步，而且原有的用户也不断流失。这个问题，才是导致绝大多数游戏最终吞下失败苦果的原因所在。面对这个问题，游戏公司应该问问自己：为什么玩家要选择离开?

一款游戏受用户欢迎的理由很多，比如充满创意、画面精美、体验良好、气氛和谐等，而与之相应的，必定也会存在被玩家所厌恶的因素。因此，游戏公司在开发和运营游戏时，必须要尽量避免和改善那些被玩家所厌恶的因素，并优化被玩家欣赏和喜爱的因素，这就是游戏更新的意义所在。我们需要清楚一点，游戏更新是为了让用户得到更好的游戏体验，而不是为了赚钱，若游戏更新沦为赚钱的手段，那么用户必定会选择离开。

正如一句箴言所说，用户才是企业的立身之本，如果产品无法吸引用户，那么就算花费再大的代价用营销去挖掘用户也是白搭，当然这句话同样适用于游戏行业。

虽然恒象网络是一家刚刚起步的新公司，但是恒象致力于通过精确的营销手段吸引用户，并以最好的产品和服务回馈用户。营销是手段，用户是目的，恒象用心传播快乐。

更多游戏信息，请关注：乐巴比网 ( lebabi.com )

本文标题：营销是手段用户是目的恒象打造手游新标杆
本文永久链接：//www.lebabi.com/zixun24729.html
本文手机链接：http://m.lebabi.com/zixun24729.html

the end

声明：乐芭比网稿件来源主要为网站原创、用户投稿、网络资源整理等。如果相关权益人认为本文侵犯您的权益，请备好权益证明、身份证明，及时联系QQ 1926491587 我们将会在48小时内给文章处理！

1 2 下一页

上一篇：《坦克少女》温馨提示端午节有粽子更要有妹子

下一篇：ChinaJoy2015炫亮上海全球演绎“让快乐更简单”

行业资讯列表

音乐还能这么玩晨之科首创游戏发布会+live音乐秀
晨之科旗下专业二次元游戏发行品牌咕噜游戏新品发布会，暨咕噜游戏夏沐嘉年华于9月4日在上海金色大厅会展中心正式举行。这是晨之科首次采用游戏发布会+live音乐秀的方式，也可以说是首创方式来向现场观众们展示了一场不一样的视听盛宴。咕噜游戏夏沐嘉年华发布会现场气氛火爆巧妙将二、三次元不同形式的文化形态进行融合，呈现出一场二次元跨界三次元的主题音乐会，用创新打破无形
2024-04-27
IOS休闲游戏《Six！》首周下载量超200万近期将推出安卓版本
9月5日，据外媒报道，土耳其移动游戏开发商GramGames在近日宣布，旗下休闲游戏新作《Six!》在IOS平台上架一周后获得超过200万次的下载量。《Six!》是一款方块消除游戏，玩家在游戏中的目标是不断消除六边形下方堆积成高塔状的各种俄罗斯方块，在六边形从高塔两面滚落的前提下，使六边形落到尽可能低的位置。游戏为玩家提供了通关与无尽两种游戏模式，玩家可以轻
2024-04-27
史上最强联动！宫城县投3000万借《精灵宝可梦GO》复苏经济
2011年日本东北地区因9.0级大地震引发的海啸成为了受灾重区，时隔五年后灾区人民和政府一直致力于家园重建和复兴工作，其中2013年以灾区岩手县为原型的晨间剧《海女》便是最广为人知的举措。近日，宫城县借助《精灵宝可梦GO》的火热趋势，决定投入3000万日元预算联动《精灵宝可梦GO》，让精灵们帮忙招揽游客，复苏旅游观光经济。据悉，宫城县在2016年予算案中专门
2024-04-27
苹果将对App Store进行大规模清理将下架僵尸应用并限制名称字数
根据外媒TechCrunch报道，苹果公司向IOS应用开发者发放了一封电子邮件，宣布AppStore将增加了两个新的规定，部分不符合要求的应用将被AppStore清理。新的规定将在2016年9月7日实行。▍提升应用质量苹果将会清理被开发者废弃的应用，这些应用存在运行问题，或未跟随新发布的iOS或者macOS版本进行兼容性的升级，苹果出于体验考虑最终决定将其删
2024-04-27
任天堂美国分公司展开维权超过550款同人游戏被下架
前段时间任天堂发起维权，分别对同人游戏《精灵宝可梦铀》与《银河战士2》的开发者发放律师函，要求下架两款游戏。近日，任天堂美国分公司再次发起维权，超过550款同人游戏被下架。任天堂美国以《数字千年版权法案(DMCA)》维权为由对知名独立游戏网站GameJolt发出律师函，面对诉讼GameJolt不得不下架站内超过550款同人二次创作游戏。其中涉及的IP内容包括
2024-04-27
EA积极回应“全美最烂公司”投票结果，并承诺正在努力改善
不久前，美国一家具有一定影响力的网站发起了一项评选全美最烂的公司的投票活动。在这次投票中，全球最大的著名游戏发行商ElectronicArts击败了美国银行和石油巨头BP，成功被授予金便便奖。不过对于一个网络投票的结果而言，EA反应有点出乎意料。在随后IGN对EA的采访中，EA首席运营官PeterMoore就此事做出了良性而积极的表态。Moore说：被评为美
2024-04-27
二次元文化盛宴 2016GMGC昆山动漫嘉年华曝光
2016GMGC昆山数字娱乐界即将于9月29日-10月1日在昆山花桥博览中心隆重举行。此次大会期间，将为玩家们奉上一场昆山地区有史以来最大的二次元盛宴!你跟二次元只差一个GMGC我就是我忠娱自我是本届数字娱乐节泛娱乐化的核心内容之一，本届GMGC二次元嘉年华内容由表演、展览、活动赛事三大板块组成，将上演多场动漫、二次元的舞台秀及现场互动活动。为热衷二次元、动
2024-04-27
TFC大会搭台全力助国产手游出海
根据《中国游戏产业报告》显示，被视为手游行业寒冬的今年，游戏行业发展依然超过了预期。但当国内各上市公司的财报发布之后，我们不难发现手游厂商出现了严重的两极分化，中小厂商的生存面临挑战。出口海外，国内中小厂商的生路?仅从手游行业本身来看，随着人口红利的消失，以洗用户、刺激用户付费为核心的快餐游戏市场越做越小，精品化路线日益成为市场增长的核心动力。这对于缺乏渠道
2024-04-27
天鸽游戏陆红梅：出海策略要因地制宜
随着海外淘金热的兴起，越来越多的厂商选择了出海。但随之而来的问题也引起了许多人的思考，与国内市场相比，国外市场是否真的可以获得更多的回报?最近，我们采访了海外游戏发行商天鸽游戏的商务负责人陆红梅(以下简称陆红梅)，一起探讨目前备受瞩目的出海热话题，以及分析当下最热的新兴市场东南亚市场现状。天鸽游戏商务负责人陆红梅东南亚市场开放、包容、潜力大过去大家为了更了解
2024-04-27
方便进行用户测试谷歌商城对所有游戏开发者开放Early Access权限
9月1日，据外媒报道，所有安卓系统的开发者现在可以提交申请参与谷歌的EarlyAccess计划，授权成功后用户可以在应用程序正式谷歌商城上架之前体验到目标产品的内容，方便应用与游戏进行用户测试。谷歌表示，他们希望开发者能将测试中的新内容、用户反馈信息与商业想法加入到新的应用程序与游戏并呈现到每周一次的开放测试中。尽管谷歌方面开放了EarlyAccess的申请
2024-04-27